Задача
Компания UltraPlitka — ведущий поставщик керамической плитки, керамогранита, сантехники и напольных покрытий в Северо-Западном регионе с более чем 150 000 товарных позиций.
Перед нами стояла задача оптимизировать текущий сайт с технической точки зрения: устранить битые ссылки, реализовать корректные редиректы, повысить кликабельность контактной информации, настроить выгрузку товарного фида, структурировать SEO-настройки пагинации, устранить дубли URL, повысить производительность и обеспечить удобство дальнейшей SEO-оптимизации.
Подход
Мы пошли от списка технических проблем, полученного от клиента, и сформировали поэтапный план работ. Приоритет отдан исправлению критичных ошибок (битые ссылки, некорректные редиректы), затем реализованы SEO-оптимизации (пагинация, метатеги), после чего проведена подготовка данных для маркетплейсов (YML-фид) и выполнена работа по увеличению скорости загрузки сайта.
Каждое изменение проходило через промежуточное тестирование и согласование. Были учтены ограничения текущей CMS и необходимость масштабирования решений в будущем.
Что реализовано
Устранение дублей URL
Идентифицированы дубли между страницами категории и брендов.
Проведена консультация и аудит по выбору канонической структуры URL.
Даны рекомендации по автоматической генерации канонических тегов и предотвращению подобных дублей при добавлении новых товаров и брендов.
Исправление битых ссылок
Устранены несуществующие и некорректно настроенные адреса.
Для страниц, удалённых из структуры сайта, настроены корректные редиректы или заглушки 404, в зависимости от контекста.
Ускорение загрузки сайта
Выполнена оптимизация изображений (конвертация в WebP, lazy-load)
Минифицированы и объединены CSS и JS
Настроено кеширование на уровне сервера и браузера
Удалены или отложены ресурсоёмкие скрипты
SEO-пагинация
На страницах пагинации автоматически формируются title, description и h1 по шаблону: H1 + " — страница X".
Основной SEO-текст отображается только на первой странице категории, на остальных — скрыт.
Настроен 301 редирект с адресов ?page=1 на каноническую первую страницу без параметра, чтобы избежать дублей.
Регистр URL и символы
Все URL с заглавной буквой переведены в нижний регистр.
Настроены 301 редиректы со старых URL на новые без потери веса страниц.
Символ «+» в URL заменен на дефис «-» во всех записях и ссылках.
Проведён аудит URL на дублирование и согласованная корректировка базы.
SEO-настройки
Разработана и описана система настройки title, description, h1 с возможностью ручного и шаблонного управления.
Подготовлены рекомендации по внедрению шаблонов метатегов через админку сайта.
Проведён аудит существующих мета-данных, выявлены критические недочёты.
YML-фид для Яндекс.Маркета
Фид собран по инструкции Яндекса.
В фиде представлены все необходимые параметры: ID, категория, название, цена, наличие, описание, изображения, параметры доставки.
Фид адаптирован под специфику ассортимента (многоуровневая иерархия категорий, разнообразие поставщиков).
Результат
-
Устранены 100% критичных битых ссылок и дублирующих URL.
-
Внедрены безопасные и корректные 301 редиректы без потери SEO-позиций.
-
Контактная информация стала интерактивной и удобной для мобильных пользователей.
-
Яндекс-фид сформирован и валиден для импорта в маркетплейсы.
-
SEO-пагинация и структура URL приведены к технически правильному виду.
-
Повышена скорость загрузки мобильной версии сайта: улучшение оценки на Pagespeed с 38 до 81.
-
Предоставлены технические инструкции для команды клиента по будущей самостоятельной настройке мета-информации.
